互联网电视：神奇盒子的维纳斯世界
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简介：
互联网电视：神奇盒子的维纳斯世界
2009年11月26日 14:18 来源：南方周末
当手机越来越“互联网化”之时，彩电厂商们也急不可耐地开始了向互联网的转型。互联网电视的前景令人们感到兴奋，但却也风险重重。决定这种新型电视机市场命运的是与制造无关的两个问题——版权纠纷和国家广电总局的手掌。
当比尔·盖茨看到互联网电视今天出现在中国各大卖场的时候，他会想起十年前的荒诞一幕吗？
1999年3月，微软耗资数十亿美元，向中国消费者推出“维纳斯计划”。这个宏大的计划试图通过嵌入微软操作系统的“神奇盒子”，将中国人使用的3.2亿台电视机变成电脑。最终，这一计划以失败告终。
微软的失败并没有阻止后继者。6年后，一个名叫陈天桥的中国网游富豪想“让中国的家庭数字娱乐从卧室走进客厅”。他为此砸了4.5亿美元，推出一个盛大盒子计划，希望能让电视机变成游戏机及进行网络互动的终端。不幸的是，这个昂贵的盒子不仅无人问津，还招来了广电总局的厉声喝斥。
现在，中国的彩电厂商接受了这两个聪明人的教训，他们不再想把电视机变成电脑，而是谨慎地向互联网迈了一小步——仅仅使电视机变得能够接受部分网络资源，这便是所谓的互联网电视。
即便如此，这些彩电厂商们也已感受到了广电总局的压力，并开始受到版权商们的诉讼困扰。
转型刚刚开始
如果你是一位刚刚购买了互联网电视的消费者，那么，你现在只需要将网线或3G上网卡插入电视机的接口，就可以悠闲地坐在沙发上，摆弄着遥控器，从液晶屏幕上选择远程教育、在线卡拉OK、信息资讯和网络电影等多个频道。
这有点类似于数字电视的收费频道节目，只不过你所浏览的内容来自网络，而且是免费的。
中国最大的电视制造商——TCL集团是互联网电视的积极推动者。他们不久前宣布，将全面生产大屏幕互联网电视，停产40英寸以上的大屏幕非互联网电视。在各家卖场中，他们推出一项以旧换新计划，一台旧电视换购互联网电视可折抵500元。
TCL集团副总裁韩青告诉南方周末记者，从今年7月份开始，市场上销售的40英寸以上TCL彩电都是互联网电视机。甚至40英寸以下的互联网电视机也已开始生产。但他拒绝透露具体的销售数字，只表示“今年国庆后，互联网彩电在城市市场占据了30%以上的销量”。
其实，TCL早在2001年就尝试将电视当做电脑的显示屏，但由于消费者不认可而未能成功。现在，他们认为时候到了，“互联网电视时代的到来，给普遍缺乏自主创新能力和核心技术的中国家电业一次打破宿命并在国际市场上彻底翻身的机会。”韩青说。
家电卖场也感受到了厂商的急迫心情。“厂家传达给我的信号是全面往互联网转型，到明年下半年，互联网电视机会成为中高端彩电产品的标准配置。”世纪电器网总裁王治全说，各大厂商都在不惜血本推广自己的互联网电视机，对经销商给的利润要比普通电视机高出近3个点，达到10%左右。这些互联网电视机的价格从6000到2万不等，价格比同类型的普通电视机要贵5%-8%。
据王治全介绍，早在2007年，世纪电器网就开始销售带有少量互联网功能的创维酷开电视机，现在一个月能卖500台。从今年8月开始销售海信的互联网电视机，每个月能卖出近400台，占到世纪电器网每月海信电视销量的一半。TCL的比例要少一些，但也达到40%左右。
急切向互联网转型的并非仅是中国家电厂商。索尼、LG、三星今年也都将推出自己的互联网电视机产品。英特尔(博客)多年来也一直在全世界推广其数字家庭概念，依靠其推出的CE3100芯片，它今年终于在中国市场寻找到突破口，与TCL、长虹等中国彩电品牌合作结盟。
但国内彩电厂商向互联网的转型才刚刚开始，很多厂商推出的所谓互联网电视甚至跟互联网没有太多关系，其采取的方式依然是将电脑上下载的影视内容拷贝到移动硬盘或U盘，再通过电视上安装的USB接口来实现播放，因为这样的简单功能增加不了太多的企业成本。
而像TCL的MiTV这样能接受网络资源的互联网电视，因为与视频网站合作，现在也面临着版权的纠纷。
前景尚不明朗，彩电厂商们就已经开始大张旗鼓地推销互联网电视。 图/CFP
如何走出版权泥沼
8月18日，优朋普乐科技有限公司以TCL的互联网电视MiTV未经许可播放了由其代理版权的电影为由，向新闻出版总署递交实名举报信，并在北京起诉TCL集团侵权。
优朋普乐还将TCL互联网电视机的内容合作方——研制开发PPS的上海众源网络有限公司以及销售商国美电器分别列为第二和第三被告，一并提出诉讼。
TCL集团副总裁韩青表示，TCL和优朋普乐双方的律师已经达成了很多共识。而且，最高人民法院已经插手该案，对该诉讼涉及的各种法律问题进行论证，为以后的互联网电视机的版权纠纷寻求解决机制。
“从法律上来说TCL是没有责任的。我们只提供平台，版权问题是我们的合作伙伴PPS和优朋普乐这些内容商产生的。”韩青说。他的这种说法与不久前众多视频网站遭遇版权诉讼时的口径非常相似。
优朋普乐CEO助理朱江对南方周末记者表示，他们打官司的目的并非为了促进版权销售，而是想提醒家电厂商注意版权问题。“和TCL的官司未来的结果肯定是合作和和解”。
一位接近优朋普乐的不愿具名的知情人士对本报透露，目前双方已经达成了和解意向：TCL要么以每台电视机20元的版权价格购买优朋普乐10万台授权，要么以200元一台购买1万台授权。但这一说法未得到当事双方证实。“明明生产几百万台电视机，但只买10万个授权，这不是摆明了准备花点钱装样子，然后继续侵权吗？”该知情人士说。
目前，国内彩电厂商的互联网电视机提供的内容服务主要来源有两个。一是自建的内容频道，购买正版片源供用户观看，比如创维自建的“酷开网”以及长虹联合腾讯、新浪等打造的“乐教”平台，提供包括娱乐、影视、教育、生活百科、健康等内容；二是与视频网站合作，如TCL电视上可以看到一些迅雷拥有版权的正版影视剧。
上述知情人士表示，这两种途径都面临版权风险。一些彩电企业投机取巧地在其网站上开放网友上传功能，漠视网友上传版权来源不明的影视节目。而一些视频网站利用电视机厂商不清楚影视内容版权授权范围限制，越权合作，致使电视机厂商成为“无辜的盗版者”。还有的则利用中层执行者私下的权钱交易，用“合作方负内容责任”的条款蒙蔽电视机厂商决策层，完全用盗版产品提供给电视机企业。
拥有大量影视剧版权的网尚文化公司市场总监张栋伟最近在忙的一件事，便是到一些购买了互联网电视机的用户家里去做盗版取证。
令他头疼的是，网尚在和家电厂商们洽谈版权转让价格时，一些厂商对于网尚整个内容库在一台电视机上的授权，只愿意出价几十元。而网尚则认为这点钱连平均成本都不够，他们和某上网本做授权，一个产品的授权在150元。双方谈崩后，很多厂商转而选择一些版权来源不明的网站进行低价购买。“我们等他们销售量再大一些，直接在他们上市所在地起诉，因为大陆知识产权保护力度不够，只能去欧美、香港这样成熟的市场起诉，到时候根据财报里的销售量，按数量索赔。”张栋伟说，网尚已经做完盗版取证，只等各大厂商公布财报。
谁在管控？
就在优朋普乐起诉TCL的前几天，国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》。要求向彩电企业提供影视剧的内容提供商(大多为视频网站)，需要获得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。
早在2008年，广电总局就要求，以计算机为终端的提供互联网视听节目的公司，只有国营或者国有控股的视频网站才能获取牌照。这个政策出台后，很多私营企业暗度陈仓，挂靠到一些具有牌照的国有公司名下继续运营。
在国家工信部互动媒体产业联盟特聘专家丁中看来，广电不但正在试图从计算机终端的牌照管制扩大到电视机终端，还在试图扩大到3G时代的手机视听服务应用的牌照管制领域，这令工信部和电信企业很头疼。
多年来，电信网、计算机网和有线电视网的三网融合一直是个老大难问题，广电系统以多年来电信行业坐享其成、广电系统承担了太多公益投入为由，拒绝对等开放网络。“多年来，广电是在喝小米粥，电信却在吃大鱼大肉，广电肯定有意见。很多钱广电是收不到的，例如电信业的增值业务产生的庞大利润。”丁中说。
优朋普乐总裁助理朱江评论说，《信息网络传播视听节目许可证》某种程度上就是IPTV的牌照，广电其实是想把这几年做得不是很好的IPTV业务做起来。
所谓IPTV，即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术。
在全球范围来看，IPTV逐渐成为一个过渡产品。但广电系统这几年已经为IPTV投入了巨额资金，如今面对IPTV的替代产品——互联网电视机，广电系统显然不会轻言放弃。更何况，互联网电视的兴起，势必对传统电视台的收入带来巨大冲击。
电信咨询机构In-Stat的电信研究经理张强认为，广电虽然在影视上具有强大的话语权和控制力，但对于电视互联网化过程中话语权向电信方转移却无能为力。从去年的视频牌照，到今年的通知，都是在加强对互联网视频业务的控制，而视频业务作为下一代电信全业务运营的关键业务，则是工信部绝对不会放弃的阵地。“有线电视台是最佳的提供互联网电视的内容提供商和集成商：广电系统有直播内容，有强大的内容产业链和片源，惟一欠缺的是有线的双向改造还比较落后，所以在互联网电视业务的开展上还起不了步。”张强对南方周末记者分析说，广电绝不是要禁止互联网电视，相反，广电也想靠互联网电视进一步提高电视产业的收入和市场竞争力。
在丁中看来，真正的互联网电视机，应该是既能接收电视台的所有节目，又能像电脑一样享受所有的互联网应用。目前厂商推出的上网彩电都不是如此。
对此，韩青对记者坦承，TCL在设计互联网电视机的时候，考虑到国家相关法律法规政策，确实主动规避掉了一些功能。“不是技术上达不到，是我们一旦增加了一些功能，会让互联网的盗版泛滥问题在互联网电视机上放大。所以我们屏蔽掉了很多功能，只保留了对消费者有价值的必备功能”。“相比反盗版，广电更关心的问题还是对互联网电视机的可管可控。一旦互联网电视机普及，就是数亿台的规模。”丁中说。
2009年11月26日 14:18 来源：南方周末
当手机越来越“互联网化”之时，彩电厂商们也急不可耐地开始了向互联网的转型。互联网电视的前景令人们感到兴奋，但却也风险重重。决定这种新型电视机市场命运的是与制造无关的两个问题——版权纠纷和国家广电总局的手掌。
当比尔·盖茨看到互联网电视今天出现在中国各大卖场的时候，他会想起十年前的荒诞一幕吗？
1999年3月，微软耗资数十亿美元，向中国消费者推出“维纳斯计划”。这个宏大的计划试图通过嵌入微软操作系统的“神奇盒子”，将中国人使用的3.2亿台电视机变成电脑。最终，这一计划以失败告终。
微软的失败并没有阻止后继者。6年后，一个名叫陈天桥的中国网游富豪想“让中国的家庭数字娱乐从卧室走进客厅”。他为此砸了4.5亿美元，推出一个盛大盒子计划，希望能让电视机变成游戏机及进行网络互动的终端。不幸的是，这个昂贵的盒子不仅无人问津，还招来了广电总局的厉声喝斥。
现在，中国的彩电厂商接受了这两个聪明人的教训，他们不再想把电视机变成电脑，而是谨慎地向互联网迈了一小步——仅仅使电视机变得能够接受部分网络资源，这便是所谓的互联网电视。
即便如此，这些彩电厂商们也已感受到了广电总局的压力，并开始受到版权商们的诉讼困扰。
转型刚刚开始
如果你是一位刚刚购买了互联网电视的消费者，那么，你现在只需要将网线或3G上网卡插入电视机的接口，就可以悠闲地坐在沙发上，摆弄着遥控器，从液晶屏幕上选择远程教育、在线卡拉OK、信息资讯和网络电影等多个频道。
这有点类似于数字电视的收费频道节目，只不过你所浏览的内容来自网络，而且是免费的。
中国最大的电视制造商——TCL集团是互联网电视的积极推动者。他们不久前宣布，将全面生产大屏幕互联网电视，停产40英寸以上的大屏幕非互联网电视。在各家卖场中，他们推出一项以旧换新计划，一台旧电视换购互联网电视可折抵500元。
TCL集团副总裁韩青告诉南方周末记者，从今年7月份开始，市场上销售的40英寸以上TCL彩电都是互联网电视机。甚至40英寸以下的互联网电视机也已开始生产。但他拒绝透露具体的销售数字，只表示“今年国庆后，互联网彩电在城市市场占据了30%以上的销量”。
其实，TCL早在2001年就尝试将电视当做电脑的显示屏，但由于消费者不认可而未能成功。现在，他们认为时候到了，“互联网电视时代的到来，给普遍缺乏自主创新能力和核心技术的中国家电业一次打破宿命并在国际市场上彻底翻身的机会。”韩青说。
家电卖场也感受到了厂商的急迫心情。“厂家传达给我的信号是全面往互联网转型，到明年下半年，互联网电视机会成为中高端彩电产品的标准配置。”世纪电器网总裁王治全说，各大厂商都在不惜血本推广自己的互联网电视机，对经销商给的利润要比普通电视机高出近3个点，达到10%左右。这些互联网电视机的价格从6000到2万不等，价格比同类型的普通电视机要贵5%-8%。
据王治全介绍，早在2007年，世纪电器网就开始销售带有少量互联网功能的创维酷开电视机，现在一个月能卖500台。从今年8月开始销售海信的互联网电视机，每个月能卖出近400台，占到世纪电器网每月海信电视销量的一半。TCL的比例要少一些，但也达到40%左右。
急切向互联网转型的并非仅是中国家电厂商。索尼、LG、三星今年也都将推出自己的互联网电视机产品。英特尔(博客)多年来也一直在全世界推广其数字家庭概念，依靠其推出的CE3100芯片，它今年终于在中国市场寻找到突破口，与TCL、长虹等中国彩电品牌合作结盟。
但国内彩电厂商向互联网的转型才刚刚开始，很多厂商推出的所谓互联网电视甚至跟互联网没有太多关系，其采取的方式依然是将电脑上下载的影视内容拷贝到移动硬盘或U盘，再通过电视上安装的USB接口来实现播放，因为这样的简单功能增加不了太多的企业成本。
而像TCL的MiTV这样能接受网络资源的互联网电视，因为与视频网站合作，现在也面临着版权的纠纷。
前景尚不明朗，彩电厂商们就已经开始大张旗鼓地推销互联网电视。 图/CFP
如何走出版权泥沼
8月18日，优朋普乐科技有限公司以TCL的互联网电视MiTV未经许可播放了由其代理版权的电影为由，向新闻出版总署递交实名举报信，并在北京起诉TCL集团侵权。
优朋普乐还将TCL互联网电视机的内容合作方——研制开发PPS的上海众源网络有限公司以及销售商国美电器分别列为第二和第三被告，一并提出诉讼。
TCL集团副总裁韩青表示，TCL和优朋普乐双方的律师已经达成了很多共识。而且，最高人民法院已经插手该案，对该诉讼涉及的各种法律问题进行论证，为以后的互联网电视机的版权纠纷寻求解决机制。
“从法律上来说TCL是没有责任的。我们只提供平台，版权问题是我们的合作伙伴PPS和优朋普乐这些内容商产生的。”韩青说。他的这种说法与不久前众多视频网站遭遇版权诉讼时的口径非常相似。
优朋普乐CEO助理朱江对南方周末记者表示，他们打官司的目的并非为了促进版权销售，而是想提醒家电厂商注意版权问题。“和TCL的官司未来的结果肯定是合作和和解”。
一位接近优朋普乐的不愿具名的知情人士对本报透露，目前双方已经达成了和解意向：TCL要么以每台电视机20元的版权价格购买优朋普乐10万台授权，要么以200元一台购买1万台授权。但这一说法未得到当事双方证实。“明明生产几百万台电视机，但只买10万个授权，这不是摆明了准备花点钱装样子，然后继续侵权吗？”该知情人士说。
目前，国内彩电厂商的互联网电视机提供的内容服务主要来源有两个。一是自建的内容频道，购买正版片源供用户观看，比如创维自建的“酷开网”以及长虹联合腾讯、新浪等打造的“乐教”平台，提供包括娱乐、影视、教育、生活百科、健康等内容；二是与视频网站合作，如TCL电视上可以看到一些迅雷拥有版权的正版影视剧。
上述知情人士表示，这两种途径都面临版权风险。一些彩电企业投机取巧地在其网站上开放网友上传功能，漠视网友上传版权来源不明的影视节目。而一些视频网站利用电视机厂商不清楚影视内容版权授权范围限制，越权合作，致使电视机厂商成为“无辜的盗版者”。还有的则利用中层执行者私下的权钱交易，用“合作方负内容责任”的条款蒙蔽电视机厂商决策层，完全用盗版产品提供给电视机企业。
拥有大量影视剧版权的网尚文化公司市场总监张栋伟最近在忙的一件事，便是到一些购买了互联网电视机的用户家里去做盗版取证。
令他头疼的是，网尚在和家电厂商们洽谈版权转让价格时，一些厂商对于网尚整个内容库在一台电视机上的授权，只愿意出价几十元。而网尚则认为这点钱连平均成本都不够，他们和某上网本做授权，一个产品的授权在150元。双方谈崩后，很多厂商转而选择一些版权来源不明的网站进行低价购买。“我们等他们销售量再大一些，直接在他们上市所在地起诉，因为大陆知识产权保护力度不够，只能去欧美、香港这样成熟的市场起诉，到时候根据财报里的销售量，按数量索赔。”张栋伟说，网尚已经做完盗版取证，只等各大厂商公布财报。
谁在管控？
就在优朋普乐起诉TCL的前几天，国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》。要求向彩电企业提供影视剧的内容提供商(大多为视频网站)，需要获得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。
早在2008年，广电总局就要求，以计算机为终端的提供互联网视听节目的公司，只有国营或者国有控股的视频网站才能获取牌照。这个政策出台后，很多私营企业暗度陈仓，挂靠到一些具有牌照的国有公司名下继续运营。
在国家工信部互动媒体产业联盟特聘专家丁中看来，广电不但正在试图从计算机终端的牌照管制扩大到电视机终端，还在试图扩大到3G时代的手机视听服务应用的牌照管制领域，这令工信部和电信企业很头疼。
多年来，电信网、计算机网和有线电视网的三网融合一直是个老大难问题，广电系统以多年来电信行业坐享其成、广电系统承担了太多公益投入为由，拒绝对等开放网络。“多年来，广电是在喝小米粥，电信却在吃大鱼大肉，广电肯定有意见。很多钱广电是收不到的，例如电信业的增值业务产生的庞大利润。”丁中说。
优朋普乐总裁助理朱江评论说，《信息网络传播视听节目许可证》某种程度上就是IPTV的牌照，广电其实是想把这几年做得不是很好的IPTV业务做起来。
所谓IPTV，即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术。
在全球范围来看，IPTV逐渐成为一个过渡产品。但广电系统这几年已经为IPTV投入了巨额资金，如今面对IPTV的替代产品——互联网电视机，广电系统显然不会轻言放弃。更何况，互联网电视的兴起，势必对传统电视台的收入带来巨大冲击。
电信咨询机构In-Stat的电信研究经理张强认为，广电虽然在影视上具有强大的话语权和控制力，但对于电视互联网化过程中话语权向电信方转移却无能为力。从去年的视频牌照，到今年的通知，都是在加强对互联网视频业务的控制，而视频业务作为下一代电信全业务运营的关键业务，则是工信部绝对不会放弃的阵地。“有线电视台是最佳的提供互联网电视的内容提供商和集成商：广电系统有直播内容，有强大的内容产业链和片源，惟一欠缺的是有线的双向改造还比较落后，所以在互联网电视业务的开展上还起不了步。”张强对南方周末记者分析说，广电绝不是要禁止互联网电视，相反，广电也想靠互联网电视进一步提高电视产业的收入和市场竞争力。
在丁中看来，真正的互联网电视机，应该是既能接收电视台的所有节目，又能像电脑一样享受所有的互联网应用。目前厂商推出的上网彩电都不是如此。
对此，韩青对记者坦承，TCL在设计互联网电视机的时候，考虑到国家相关法律法规政策，确实主动规避掉了一些功能。“不是技术上达不到，是我们一旦增加了一些功能，会让互联网的盗版泛滥问题在互联网电视机上放大。所以我们屏蔽掉了很多功能，只保留了对消费者有价值的必备功能”。“相比反盗版，广电更关心的问题还是对互联网电视机的可管可控。一旦互联网电视机普及，就是数亿台的规模。”丁中说。
